Bir paylaşımın anında topluluğu harekete geçirdiği sosyal medya akımlarında, kalıcı etkiler tekrar eden görünürlükle oluşur.
Bazen bir etiket patlıyor, bir akım hızla yayılıyor. Normalde kimsenin konuşmadığı konular bir anda herkesin ağzına düşüyor. Böyle zamanlarda fark edilen en çarpıcı şey, bir paylaşımın dakikalar içinde koca bir topluluğu harekete geçirebilmesi. Bu, herkesin elinde anlık bir megafon varmış hissi yaratıyor; yanlış bilgi de, doğru talep de o hat üzerinden aynı hızda gidiyor.
İlk bakışta her şey yüzeydeymiş gibi gelir, oysa içeride yavaşça kalıcı alışkanlıklar oluşuyor. Bir konu trend oldu diye gündemde kalmaz; tekrar tekrar karşılaşınca, bir süre sonra sanki her yerde o ses çalınıyormuş gibi bir etki bırakır. Harekete geçmek için bazen tek gereken, bu akışın içinde bir damla olmak: Sessizce izlemek yerine kendinden bir katkı eklemek, o büyük dalganın nereye gideceğini tahmin etmekten çok daha belirleyici olur.