Influencer pazarlaması çoğunlukla illüzyon; gerçek etki yok, kazanan reklamcılar ve sahte etkileşim peşindeki influencerlar.
Influencer pazarlaması diye parlatılan şey çoğu zaman dev bir illüzyon. Markalar sırf sosyal medyada popüler diye birilerine deli gibi para döküyor, gerçek etkiyi ölçen yok. Takipçi dediğin bot mu, sahte mi, kimsenin umrunda değil. İnsanlar reklamdan bıkmış, ama hala aynı eski taktik: Ürün göster, öv, geç. Bunu da yüzde doksanı samimi bulmuyor.
Burada asıl kazanan reklam ajansları ve sahte etkileşim peşindeki influencerlar. Markalar çoğunlukla havaya para saçıyor, geri dönüş hak getire. Marshall McLuhan demişti: Medya mesajın kendisidir. Yani araç değişti ama kandırmaca baki. Kim kimi kandırıyor belli değil, ama tüketici uyanık - kimseyi aptal yerine koymamak lazım.