Reklam kampanyasında A/B test en etkili şekilde, kampanya fikri netleşmeden ve içerikler ortaya çıkmadan eklenirse sonradan yapılacak hatalı harcamalar önlenir.
Kampanya hazırlığında en çok gözden kaçan şey, testin zamanlaması. Genellikle iş bitip bütçe ayrıldıktan sonra, eldeki reklam tasarımına ya da başlığa A/B testi eklemek akla gelir ve çoğu zaman bu, suya yazı yazar gibi sonuç verir. Aslında testi en verimli noktaya koymak gerekiyor: kampanya kurgusu daha fikir aşamasındayken, yani sadece fikirler ve kaba metinler ortadayken.
O ana kadar eldeki her öneri küçük, hızlı testlere tabi tutulursa, kampanya kasaya girmeden önce ucuza yanlışlardan dönmek kolaylaşıyor. Başlıklar, görseller ve çağrı metinleri kullanıcıya ulaşmadan, örnek mini gruplar üzerinde denenip elenirse gerçek bütçeli yayında şansa bırakılacak sürpriz kalmıyor. En can sıkıcı kayıplar burada engelleniyor; çünkü reklam yayına girdiğinde para değil, fikir test ediliyor olmalı.